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互聯網廣告的主要形式

互聯網廣告風云榜2019-12-07 08:27:19


1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。   


2、文本鏈接廣告網絡廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。   


3、電子郵件廣告  

電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。   


4、贊助

贊助式廣告多種多樣,比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。


5、與內容相結合的廣告

廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標示,指出這是廣告,而在網頁上通常沒有清楚的界限。   

6、插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。   


7、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點的服務器端設置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。


8、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。   


9、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容,以及派發禮品、調查問卷,并及時獲得目標客戶的反饋信息。   


10、定向廣告  

可按照人口統計特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。


現代廣告信息比之前來說,有著更鮮明的特點:

廣告表現形式多樣,寬帶網的普及使互聯網所能夠傳輸的信息量激增,flash廣告、競價廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現形式不斷出現,使得互聯網廣告豐富多彩,分眾也成為互聯網廣告的焦點。如何進一步細分受眾,如何面對不同的受眾投入相應的廣告,是企業及廣告代理公司的新課題;

廣告主類別繁多,2004年以來,房地產汽車廣告互聯網上的投放量大幅增加,但現今最受歡迎的廣告為IT、手機、網絡游戲等與互聯網數字產品相關內容廣告,其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業方便的進行即時促銷,又可以進行長期的品牌樹立規劃;

廣告計費方式便利,在傳統媒體上投放廣告,往往“有一半的錢被浪費掉了,糟糕的是,并不清楚是哪一半。”通過CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式,對于所投放廣告的受眾范圍及所產生的效果進行詳細的分析,是傳統媒體的計費方式與評測效果無法相比擬的。


互聯網廣告的優勢


交互性
傳統的廣告往往是由媒體強制傳播給受眾,交互性很差。互聯網廣告使點擊者在瀏覽廣告時能及時的獲知發布商的信息,將自己的需求和意見反饋給發布商,企業以最快的速度獲知用戶的意見與需求。

數據客觀
傳統廣告的受眾調查往往通過訪員獲得,使受訪者的情緒難免會被訪員所影響。互聯網廣告的數據直接由用戶給出,避免了中間人員的直接接觸,使反饋結果更符合用戶的意愿,更加真實、客觀。

成本較低
傳統的廣告費用為CPM*媒體接觸人數/1000。受傳統模式的影響,一部分互聯網廣告也采用這種計費模式,即所示廣告在用戶端計算機上顯示1000次為基準計費。這樣企業可以精確的獲知所投放廣告的展示次數。與CPM相比,CPC計費方式更受企業的歡迎。CPC比CPM更進一步,以所示廣告被點擊并連接到相關頁面1000次為基準計費。當然,成本要較CPM高,但很多企業更青睞這種方式。

受眾明確
傳統廣告成本較高,耗時、耗力。互聯網廣告相對節省了巨大的人力物力,覆蓋面更廣。在廣泛的受眾中更容易進行細分。通過選取不同類型的服務商(如門戶、社區),使企業所投放的廣告直接面對定位人群,效果更明顯。

投放簡單
傳統廣告不論是平面還是影視,制作及投放程序都很復雜。互聯網廣告制作起來相當簡單,但所展示的效果卻強大。對于已發布的廣告信息可以隨時進行修改,對于產品價格及描述可以隨時進行更新,這給企業提供巨大的便利。



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