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網易云音樂,求你放過廣告公司吧!

淮南廣告界2019-11-07 16:55:12

在營銷上出了名的愛搞事的網易云音樂,常常讓廣告公司覺得身心俱疲。各種花樣翻新的營銷新姿勢,常常讓人覺得:網易云音樂就是一家廣告公司。(身為廣告人表示生活已經很艱難了,你們別來搶我們飯碗了行不行!)


截止目前,網易云音樂占領了地鐵、飛機海陸兩大重要交通工具,還將樂評出了書(把文案的飯碗也搶了)


網易云音樂·樂評地鐵


網易云音樂·音樂專機



網易云音樂·樂評書

《聽什么都像在唱自己》



上天入地,稱得上無所不能的網易云音樂,并沒有滿足于現狀。最近,它和亞朵合作開了主題酒店,不僅要承包你的耳朵,還要承包你的全身心。


一組不正經的愚人節海報


早在2017年愚人節的時候,網易云音樂就發了一篇《揭秘|網易云音樂主題酒店曝光》文章,表示主題酒店將2018年愚人節當天開業。同時,還推出了一系列海報,可是這海報的內容,看著總覺得哪里不對,讓人懷疑是一個愚人節玩笑。


(這個蚊香邊上明明是螞蟻)


(據說要到前臺拿轉換頭)


(這個米飯,是某處女座員工整的吧)


四種音樂風格的主題房間


雖然海報看著不正經,但網易云音樂的酒店確實是在2018年愚人節開業了。這家“睡音樂”網易云音樂?亞朵輕居,正式在4月1號在成都和大家見面。


酒店充滿了網易云音樂的元素,讓人身處音樂的海洋,真正體驗一把“睡音樂”的感覺。



而網易云音樂最重要的樂評也出現在了酒店里。在每層的電梯口,都有網易云音樂樂評的裝點。樂評下方還有舒適的長凳,充分滿足大家拍拍拍的需求。



為了讓顧客更好地感受音樂的力量,網易云音樂的主題酒店以音樂風格為主題設置了不同的房間。無論你是喜歡高雅的古典音樂,還是充滿活力的EDM,都能在這里找到歸屬。


古典樂主題房


中世紀歐式風的房間內,五線樂譜、古典樂器、燕尾服等古典音樂的元素隨處可見。伴隨莫扎特《第40號交響曲》,帶你進入古典音樂的世界。



爵士樂主題房


一整面墻的迷你薩克斯風做背景,夠不夠浪漫!夠不夠大氣!



電音派對主題房


自帶露臺、燈光和打碟設備,約上小哥哥小姐姐,跟著音樂節奏嗨起來。



民謠主題房


彈起木吉他,唱一首喜歡的歌。都說聽民謠的人有故事,這間房間大概會成為一個新的故事發生地。



目前,古典樂主題房售價666元/天,爵士樂主題房售價777元/天,民謠主題房售價888元/天,而自帶大露臺的電音派對主題房則售價999元/天。


當你還在猶豫去體驗哪間的時候,你會發現,這個煩惱是多余的。


因為,太!熱!門!了!根!本!訂!不!到!





品牌和酒店的IP合作,如今已是屢見不鮮。但網易云音樂與亞朵的這次的戰略合作仍然給我帶來了驚喜。


一是對受眾心理的準確把握。云村村民(網易云音樂用戶別稱)常常笑稱歌單相似度達90%以上可以直接結婚,音樂風格已經成為年輕人篩選靈魂伴侶、衡量思想深度的重要標準。而不同音樂風格背后則是個性分明的受眾群體。這一次網易云音樂的主題酒店以音樂風格作為房間的特色,不僅吸引了這批特征鮮明的受眾,同時也滿足了他們追求不同音樂風格的心理。


二是對受眾多元化需求的滿足。酒店是旅行途中不可忽視的一部分,在消費升級的當下,年輕用戶對酒店的需求也從單純的功能性需求(睡覺)上升到更加多元化的情感性需求(精神層面的滿足)。網易云音樂的受眾以年輕人為主,熱愛網絡社交。網易云音樂洞察到用戶消費習慣和價值觀變化,在“睡音樂”主題酒店中,不僅有音樂化的裝修,體貼的細節(例如電梯口樂評下方設置休息長凳),能很好地滿足了年輕人“拍拍拍”、刷屏朋友圈的需求。另一方面,因為網易云音樂對酒店做了整體改造,融入了一系列視覺、聽覺上的音樂元素,把不同的音樂風格具象化成為主題房間,讓用戶獲得全面、沉浸式的音樂氛圍體驗,再加上亞朵輕居自帶的人文關懷和對用戶的尊重,這樣別致的主題酒店對旅客尤其是樂迷來說,應該具有很強烈的吸引力了。


三是自身優勢的充分發揮。時至今日,網易云音樂已經成為一個國內最大的音樂社交平臺,而且在原創音樂方面優勢顯著。在“睡音樂”主題酒店中,不但有網易云音樂經典樂評霓虹字,而且,一樓大廳和頂樓露臺都被改造成了小型演出現場。雙方表示未來可能會在這些酒店的公共空間舉行演出、交流會等活動,源源不斷輸出優質音樂內容,并做長期運營。通過音樂的連接,“睡音樂”主題酒店已經不只是酒店,更成為音樂現場,甚至會變成城市旅行中的一大亮點,為場景帶來新的價值。

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音樂已經漸漸融入年輕人的生活,大部分年輕人已經戒不掉每天聽音樂的習慣。網易云音樂這次推出“睡音樂”主題酒店,很好地向大眾示例如何將音樂融入旅行、融入生活,真正展現了音樂的力量。


這一招,真是高,被搶飯碗的廣告人表示我不想再說什么了,我還是約個小姐姐一起住酒店吧!

來源:廣告狂人

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