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中國有嘻哈,火過Ultra China?71億美金EDM大揭秘 | 眾方行研狗

眾方資本2019-11-23 09:03:06



YO

KEEP REAL


Partner叫我替他去看deal

管我幾打DD幾時due

你so proud說你要領投lead

敢不敢分我一點份額flow share’eeeee

鋼鐵俠詔書單挑facebook’er

說AI統治世界麻煩大了去了

什么bitcoin blockchain請你趕快搞清楚

中心和去中心化到底誰把誰給diss

homie homie

papa只認軟妹幣

freestyle這條silkroad大膽走

Hip Hop眾方Real行研Gou



Rapper和Raver本來是兩個陣營

不過在中國大眾只看熱度

王思聰的香蕉計劃

引進了風靡世界19年的Ultra

在現象級中國有嘻哈的當下

必須mix說唱


要說棒球帽方巾金項鏈是黑怕的標配

行研狗認為

還有一個必不可缺的重要因素

那就是

舞臺燈光一定要足!

舞臺燈光一定要足!

舞臺燈光一定要足!?

不然墨鏡太黑看不見怎么辦?



那些年

搖滾挎著吉他越過山丘

港臺流行舞出雙截棍

民謠瞇眼哼著董小姐


Drop the Beat

Cool

Underground的嘻哈已爆火

那么

夜店EDM的路又是怎么樣的呢?





全球電子音樂市場概況

2016年全球電子音樂市場產值

71億美元

三年共增長59%


2016年行業產值增長率為3.5%,

與前幾年相比有所下降,

主要原因是美國市場已基本飽和


電子音樂產值仍然上升,

主要原因是音樂節和夜店的數量,

在以南美和中國為主的新興市場不斷增加



在現場演出方面,

2016年51%的美國人去過電子音樂現場,

而在歐洲,

每7個人中就有1個去過


僅在2015年,

Live Nation在世界各地,

就舉辦了超過40場電音節,

在美國和歐洲,

分別有340萬和420萬人參與其中

Source: IFPI, Billboard



中國電子音樂市場分析



相較于歐美,

中國的電音市場仍處于剛起步階段。

在2016年,

中國內地戶外大型電子音樂節,

僅有27個,

最大的百威風暴電音節,

單場觀眾人數是25,000人,

不到美國主流電音節單日流量的

三分之一


2016年新加入

DJ MAG Top 100 club榜單的

20家DJ club中,

有9家都來自亞洲,

其中4家位于中國,

包括北京的Elements Club

和澳門的Club Cubi,

Myst Shanghai位列第44名

(已永久關停請自行放狗搜)


從2014-2015年,

中國內地參加

和電音有關活動的人數

增長了278%

到2017年參與人數

可能會翻十倍。



案例分析


Electric Daisy Carnival


電音節對于當地經濟的推動作用


Electric Daisy Carnival

是美國最大的電音節之一,

被稱為美國的Ibiza,

在全美各大城市都有大小不一的電音節


最大的活動

每年夏天在Las Vegas舉行,

歷時三天,

僅在2015年

就有超過40萬人參與其中


從2011-2015年的五年中,

在Las Vegas舉行的EDC,

為當地帶來了,

13億美金的經濟收入


約170萬人在EDC舉辦期間,

花費了超過6億美金,

其中包括接近1億美元的交通支出,

和2億美元的食品飲料支出


Insomniac作為EDC的主辦方

投入1.6億美元

最終創造了

超過2.8億美金的經濟效應

當地州政府得到了

超過8100萬美金的稅收


Tomorrowland


Tomorrowland

是世界上最具影響力的電音節之一,

每年7月下旬

在比利時的小鎮Boom舉辦,

為期三天。


期間,

最魔幻的童話舞臺

最頂尖的DJ

以及全沉浸式的娛樂活動


ID&T Belgium在2005年八月舉辦了

第一屆Tomorrowland音樂節,

舉辦地是比利時的博姆市。


為了增添人氣,

主辦方還贈送了不少

免費的入場券。

即使這樣也只吸引了

一萬人前來第一屆。


Tomorrow world

作為兄弟品牌

因為運營問題在2016年后

被取消



之后,

Tomorrowland已經成為了

世界上最難搶票的電音節之一,

近7萬張票在40分鐘內售空。


周末套票價格

跟2012 年相比

上漲了60%

Tomorrowland

在Twitter, Facebook和Instagram上的

粉絲數量超過180萬,

Youtube視頻點擊次數

超過7億次


?營收估算?

1st Round:

38,000 x €300

= € 11,400,000


Dreamville Tickets:

26,500 x €50

?+ 2,500 x €60

?+ 5,800 x €100

?+ 300 x €250

?+ 220 x €350

?+ 6 x €15,000

= €2,297,000


2nd Round: ?

142,000 x €170

= €24,140,000


Food & Drinks:

142,000 x €75

?+ 38,000 x €200

=?€18,250,000


€56,087,000 Total



又到了行研狗飆數學的時間

上周從紐約到上海,名媛 Lady M 花了 13 年 | 眾方行研狗調查問卷結果顯示

吃貨們不約而同地選擇了

買一堆Lady M自己吃掉的策略

而學霸們則沉浸在完虐行研狗的喜悅中



百威風暴電音節

??

百威風暴電音節

作為大中華區

最大的戶外電子音樂節,

在2016年,

風暴在全國范圍內增至5站


作為風暴電音節的起源地,

上海站

是每年風暴系列的重頭大戲


2016年上海站早鳥票

短短一天內售罄

在浦東新區申迪生態園舉辦,

曾排名世界第一的DJ Hardwell

自2013年在中國首演后再度來華


單日票 380RMB

兩日通票 680RMB

VIP單日票 680RMB

VIP兩日通票 1180RMB


以均價500一張預估,

上海站4萬張門票總收入為

40,000 x ¥500=20,000,000

百威 80元一瓶

礦泉水20元一瓶

人均消費¥100 x 40,000 = 4,000,000


之前的Tomorrowland的總收入

大致是風暴電音節的20倍




電子音樂節支出


經費報銷:

場地租押金場地水電安保人員安保設備文化審批公安消防檢查城管申請工商檢查大牌DJ出場費暖場DJ出場費嘉賓費用妝發機票/火車票星級酒店交通用車餐補當地接待舞臺結構LED屏幕燈光設備音響設備樂器設備特效視頻拍攝戶外媒體電視媒體報紙雜志網絡媒體保險后勤團隊志愿者工作人員吃住行物料采購Emergency入口布置帳篷圍欄電力保潔……

暫時先這些吧



在中國舉辦電音節的

優劣勢對比


國內電音節的門票

售價總體偏低,

大約是歐美電音節門票的

三分之一到六分之一

門票收入作為電音節

最大的營收來源之一,

會直接對主辦方的的利潤

產生很大的影響


政府監管之重,

申請執照之難和審批時間之長

是中國電音節數量較小的主要原因,

從策劃一場電音節到舉辦

往往需要申報三個部門并等待數個月


同時更大的問題在于活動的規模限制,

主要目的是防止踩踏等安全事件的發生,

目前能通過審批的大型音樂節人數上限為2-3萬,

大約是歐美電音節參與人數的四分之一


由于噪音擾民問題,

國內電音節必須在十點整停止音樂,

國外一般為12點甚至更晚



和歐美電音節相比,

在同等級別的Line Up和舞臺布置的前提下,

由于便宜的門票價格和較低的人數上限,

國內電音節主辦方會面對和歐美音樂節相同的支出,

但是不到十分之一的門票收入


國內電音節的場地租借費和安保支出相較于國外偏低


目前國內音樂節相比國外的更大比例的營收

是來自贊助商和周邊產品(食物飲料)的銷售額


中國電子音樂市場的未來

中國電子音樂市場發展潛力巨大,

目標市場的滲透率目前僅為美國市場的九十分之一


中國14-30歲的年輕人有接近3億,

僅僅3%的滲透率將會帶來900萬的觀眾人群


國內電音節的總承載力將會繼續以倍數的形式攀升,

以百威風暴電音節為首的國內IP將會迅速擴展到國內更多城市


今年Ultra Worldwide和E Zoo

兩大國際IP進駐中國市場

將讓更多人了解到電音行業,

了解更多西方的EDM文化,

同時也省去了國內電音愛好者

到周邊國家和地區參加電音節的費用和時間


目前國內頂尖的夜店和音樂節

都斥重資邀請Top 100 DJ來國內演出,

雖然現階段只能做到

收支平衡甚至虧損,

但這些大牌DJ對于教育市場和拓寬市場會有很大的作用


國家對于大型戶外活動的政策改變

將是決定國內電音市場發展的最重要因素






結語



嘻哈是什么 什么是嘻哈

不管你主流 或者你地下

只要你尊重 這個文化

我們個個都在

同一個家


——Hiphopman 歐陽靖


Hey Man

MAKE SOME NOISE!



莫讓幽怨記心頭

你我不過半壺酒

策馬奔騰何處走

我來世還復休


——GAI 《空城計》



長按二維碼

賞行研狗麥克風

你有freestyle嗎


眾方行研狗@2017火人節


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