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30年市場總監心得:預算2000如何做廣告!

4A廣告門2019-12-04 14:52:45

來源:彈球小姐Lydia(id:Lydia66890)

作者:Lydia(投稿發布)


奧美的趙圓圓之前寫過3篇稿件,分別叫


《預算10萬以內怎么做廣告》

《預算30萬以內怎么做廣告》

《預算100萬以上怎么做廣告》


標題就看得我淚眼婆娑,悲從中來,真是飽漢不知餓漢饑,何不食肉糜啊啊啊啊(捶地)!


于是我,一個地球上最接地氣的廣告狗,準備教她做人,分分鐘甩三篇稿子砸她們奧美的招牌,分別叫《預算2000怎么做廣告》,《預算為0怎么做廣告》,《倒貼錢的時候怎么做廣告》。

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嘿嘿嘿,創業公司的老板們,傳統企業的爸爸們,讀個MBA就敢定戰略的總監們,我,一個極高性價比的貼心小棉襖,保證將你們伺候的舒舒服服,給予你們想要的一切完美的業績。(雇我雇我雇我)

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老板A?Lydia,我們的產品更新了一根鼻毛插件,把這個消息通知給我們所有的用戶吧!

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鼻毛……鼻毛……鼻毛……我們為什么要告訴用戶我們更新了一根鼻毛?他們想知道這個事情嗎?對他們有價值嗎?值得打擾他們的閱讀時間嗎?能為增加用戶做出貢獻嗎?

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不!這不該是你一個廣告狗該想的事情,你的任務就是去研究鼻毛,贊美鼻毛,將鼻毛推到所有用戶的面前,最好他們還能互相討論并呼朋引伴地過來觀賞,看啊!他們多了一根鼻毛!




老板A此刻突然大發慈悲的大手一揮:啊我們不是一個沒錢的小創業公司哈,我們有幾十個億的美金融資,我們很快就要上市納斯達克,我們有市場預算的。但是吧我們錢要花在刀刃上,這個事情給你們撥2000大洋,務必給我花出水平,花出高潮,花出藝術感!

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好的老板!遵命老板!2000塊,足夠了!

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首先,我們有強大的文案,撰稿預算為0。雖然我們沒有一個人研究過鼻毛,不知道它是怎么長出來的,不知道它不同的形狀和弧度有什么樣偉大的價值,不過沒關系,我們有產品經理!我們去采訪他,研究明白了,就能寫出一份生物學頂尖期刊水平的鼻毛研究報告,科科,這有什么難的,小case!

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產品經理非常認真負責的說:這個鼻毛對用戶來說非常重要,解決了他們在使用產品中的一種痛點,雖然我無法描述有了這根鼻毛之后他們使用起來會有什么差別,甚至由于設備屏幕太小都無法識別,但是它花了我們公司很多錢……大概有3千萬吧……所以你們要好好宣傳它。

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做這根鼻毛要3000萬,傳播預算2000塊……




好嘛,看起來亮點是昂貴!昂貴!我們擁有最昂貴的鼻毛,先進的技術,強大的基礎設施支持,連鼻毛都這么精美,肯定秒其他競品成渣渣啊!

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好,三篇立意為“男人,要對自己好一點”,“XXX重磅投資5千萬,打造最強用戶體驗”,“要么狠,要么滾——XXX總裁演講實錄”開始撰寫出爐。錯別字這種低級錯誤不能有!排版要精美,要酷炫,要動圖!至于寫完了鼻毛到底有什么原理,這重要嗎?重要嗎?重要嗎?我又不是產品經理我為什么要懂它?

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來,開始鋪渠道。買大號?太貴了!買粉絲通廣點通?還不夠兩個小時消耗的。你們這些貴族市場部的玩法不適合我們,我們就要野蠻生長,我們就要天降神兵,我們就要四兩撥千斤!來,我們的大殺器:先!讓!所!有!的!員!工!轉!發!到!朋!友!圈!

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什么?沒人轉?讓HR寫郵件,宣傳一下我們的團隊精神!我們的老鼠文化!哪里有洞鉆哪里!

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我們不是還有2000塊嗎?先拿出1塊錢,分成100份紅包,看看誰領了紅包不轉發,就在群里艾特他,羞辱他,讓他的領導看看!這個小同學的思想很危險啊!

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下一步,把微博,微信公眾號,短信push,郵件EDM,今日頭條,百度百家,豆瓣,論壇,脈脈匿名爆料區(黑人問號臉),全部發一遍!雖然我們的賬號都沒有粉絲!但是我們勤奮,我們努力,我們總有一天會因為優質的文案上熱搜的!(握拳)

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低成本的事情都做完了,下一步是開始花錢了!(搓手)首先,召開一個新聞發布會,講我們平時關系好的記者都請來。宣布一下我們偉大的鼻毛技術,準備好通稿,每人塞一個小信封,里面有5塊錢車馬費。什么?行規都是給500?沒關系,我們是大企業,他們巴不得我們貢獻新鮮資訊給他們,他們還要搶獨家呢,這次廢話多下次發布會就不請他來了,這重大損失誰承擔?好,1000塊花出去了。

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剩下的1000塊呢?

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當然是買幾個老板微信好友的社會名人,發個朋友圈,夸獎一下我們偉大的產品啊

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你說你喜歡雨,但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽,但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風,但是在刮風的時候你卻關上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關注...


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